Bihejvioralni ekonomista Den Arili proučava nedostatke našeg moralnog koda: skrivene razloge zbog kojih smatramo da je u redu varati ili krasti (ponekad). Mudro osmišljena istraživanja dodatno osnažuju njegovu tvrdnju da smo svi mi predvidivo iracionalni -- i da se nad nama može vršiti uticaj na načine kojih nismo ni svesni.