Behaviorálny ekonóm Dan Ariely študuje chyby v našej morálke: skryté dôvody, vďaka ktorým veríme že je v poriadku podvádzať či kradnúť(niekedy). Dômyselná štúdia mu pomáha potvrdiť, že sme predvídateľne iracionálni -- a môžeme byť ovplyvnený spôsobmi, ktoré nechápeme.