Dan Ariely, ekonomista behawioralny, bada wady naszego kodeksu moralnego: ukryte powody, dla których uważamy, że oszustwo lub kradzież są w porządku (czasami). Dzięki przemyślanym badaniom udowadnia, że jesteśmy irracjonalni i przewidywalni -- oraz można nas zmanipulować w niezauważalny dla nas sposób.