Elgsenos ekonomikos atstovas Dan Ariely studijuoja mūsų moralės normų klaidas: slaptas priežastis, kurios mums leidžia sukčiauti ar vogti (kartais). Sumanios studijos padeda įrodyti jo teiginį, kad esame nuspėjamai iracionalūs ir mus galima paveikti būdais, kurių patys nesuvokiame.