'प्रेडिक्टेबली इररेश्नल' किताब के लेखक व्यवहारवादी अर्थशास्त्री डैन एरियेली क्लासिक दृश्य भ्रम और अपने काउंटरइंट्युटिव (और कई बार, चौंकाने वाले) शोध निष्कर्षों का इस्तेमाल यह दिखाने के लिए कर रहे हैं कि निर्णय लेते समय हैं हम उतने तर्कसंगत नहीं होते, जितना हम सोचते हैं।