Khi cựu nhân viên TED Xavier Vilalta được giao nhiệm vụ tạo ra một trung tâm mua sắm cao tầng tại Addis Ababa, anh đã rất hốt hoảng. Các trung tâm khác trình diễn tất cả những thứ anh ghét về kiến trúc đương đại: lãng phí, tháp kính tiêu tốn hàng tấn năng lượng, thiết kế của nó hoàn toàn không mang chút đặc trưng của châu Phi. Trong bài nói chuyện đầy cuốn hút này, Vilalta chỉ ra làm thế nào anh thành công tìm ra phương pháp thay thế: khai thác yếu tố tự nhiên, tham khảo mô hình truyền thống và tạo ra những tòa nhà xinh đẹp, hiện đại, mang tính biểu tượng phù hợp với cộng đồng.