Tim Brown cho rằng nghề thiết kế được quan tâm như một nghề tạo ra những vật dụng tiện nghi, hợp thời -- ngay cả những câu hỏi như việc tiếp cận nước sạch đều cho thấy nó còn có một vai trò lớn hơn. Ông kêu gọi một sự thay đổi trong khu vực, cùng với sự hợp tác, tham gia của "tư duy thiết kế."