Sylvester Chauke, architecte de marque, est un vétéran du marketing. Il a réalisé que son industrie avait vendu le monde à la surconsommation, avec des conséquences catastrophiques. Il explique comment les spécialistes du marketing pourraient plutôt promouvoir le développement durable avec des « pubs honnêtes » qui prennent en considération la planète et qui encouragent les gens à y réfléchir à deux fois avant d'acheter.