Η Σούζαν Μπλάκμορ μελετά τα μιμίδια: ιδέες που αυτοαναπαράγονται, από εγκέφαλο σε εγκέφαλο, σαν ιοί. Δημιουργεί ένα λαμπρό νέο επιχείρημα: Η ανθρωπότητα γέννησε ένα νέο είδος μιμιδίων, τα τιμίδια, τα οποία διαδίδονται μέσω της τεχνολογίας - και εφευρίσκουν τρόπους για να διατηρηθούν εν ζωή.