Сюзан Блекмор изучава мемите: идеи, които се повтарят от мозък към мозък като вирус. Тя прави едно дръзко ново твърдение: Човечеството е родило един нов вид мема - темата, която се разпространява чрез технология - и изобретява начини сама да се поддържа жива.