Sončne celice in vetrne turbine so pognale na strehah velikih modrih stavb Ikee; v notranjosti so police založene z LED svetilkami in recikliranim bombažem. Zakaj? Zato ker je, kot pravi Steve Howard, "trajnostni razvoj prešel iz prijaznega v nujno opravilo". Howard, izvršilni direktor trajnosti v pohištveni prodajalni, govori o svojem prizadevanju za prodajo okolju prijaznih materialov in praks – kupcem doma in po celem svetu – in izziva druge svetovne velikane.