Ant milžiniškų IKEA pastatų išdygo saulės baterijos ir vėjo turbinos; lentynose išdėliotos LED lemputės ir perdirbta medvilnė. Kodėl? Kaip teigia Steve Howard: "Tvarumas perėjo iš "padaryti būtų gerai (bet nebūtina)" į "privaloma daryti". Howard, milžiniško baldų parduotuvių tinklo tvarumo padalinio vadovas, aptaria savo misiją parduoti aplinkai draugiškus daiktus ir praktiką, kuri liečia ne tik IKEA darbuotojus, bet ir viso pasaulio gyventojus, bei meta iššūkį kitų pasaulio gigantų sąžinei.