Az IKEA nagy kék épületein napelemtáblák és szélturbinák nőttek; belül, a polcokon LED izzók és újrahasznosított pamutból készült termékek sorakoznak. Miért? Mert ahogy Steve Howard mondja: "A fenntarthatóság szorgalmi feladatból kötelező feladattá vált." Howard, a bútorgyártó óriás fenntarthatósági vezetője, környezetbarát anyagok és eljárások kereséséről beszél -- mind a cégen belül, mind világszerte -- kihívás elé állítva a többi globális óriást.