سيمون سينك لديه معادلة بسيطة عن كيفية الإلهام والقيادة يدعوها " الدائرة الذهبية " والتي محورها كلمة " لماذا " ويطرح شركة آبل ومارتن لوثر كينج والأخوين رايت كأمثلة واقعية على نظريته-- كما يتحدث عن شركة تيفو التي كانت(قبل فوزها بحكم قانوني ضاعف قيمة أسهمها 3 مرات) كانت تبدو و كأنها كانت تعاني