Sheena Iyengar bada w jaki sposób dokonujemy wyborów - i co sądzimy o tych, których dokonaliśmy. W TEDGlobal mówi zarówno o błahych wyborach (Cola a Pepsi) jak i o tych znaczących. Przedstawia też swoje przełomowe badania, które ujawniają zaskakujące nastawienie do naszych wyborów.