Sheena Iyengar studia come arriviamo a fare una scelta e come ci sentiamo nei confronti delle scelte che facciamo. A TEDGlobal ci parla sia di scelte apparentemente semplici (CocaCola o Pepsi) che di scelte profonde e illustra alcune ricerche molto importanti che svelano atteggiamenti sorprendenti riguardo le nostre decisioni.