Շինա Այենգարն ուսումնասիրում է թե ինչպես ենք մենք ընտրություն կատարում և ինչ ենք զգում մեր ընտրությունների արդյունքում։ TEDGlobal-ի ընթացքում նա խոսում է ինչպես տարրական (Կոլա թե Պեպսի), այնպես էլ ավելի բարդ ընտրութունների մասին և կիսվում է իր նորարարական հետազոտության մանրամասներով, որոնք բացահայտում են մեր որոշումների նկատմամբ զարմանալի վերաբերմունքը։