Seth Godin cho rằng Internet đã chấm dứt marketing quần chúng và phục hồi một đơn vị xã hội loài người từ quá khứ xa xôi: những bộ tộc. Hình thành trên những ý tưởng và giá trị chung, bộ tộc cho những người bình thường khả năng lãnh đạo và tạo ra những thay đổi lớn. Godin thúc đẩy chúng ta làm như vậy.