Сет Годін доводить думку про те, що Інтернет покінчив з масовим маркетингм та відродив з минулого людину як соціальну одиницю. Засновані на загальних ідеях та цінностях, племена дають звичайним людям владу вести за собою та впроваджувати зміни. Саме до цього він і закликає.