เซธ โกดิน เสนอว่าอินเทอร์เน็ตได้นำโลกแห่งการตลาดแบบแมสเข้าสู่จุดจบ และฟื้นฟูเอาหน่วยทางสังคมของมนุษย์จากยุคดึกดำบรรพ์ นั่นคือ สังคมแบบชนเผ่า ซึ่งตั้งอยู่บนความคิดและคุณค่าที่สมาชิกมีร่วมกัน "เผ่า" ทำให้คนธรรมดามีพลังที่จะเป็นผู้นำ และสร้างการเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่ เขาส่งเสริมให้เราทำอย่างนั้น