Seth Godin berargumen bahwa Internet telah mengakhiri pemasaran massal dan menghidupkan kembali unit sosial dari masa lalu: kesukuan. Didirikan berdasarkan kesamaan ide dan nilai, Kesukuan membuat orang awam memiliki kekuatan untuk memimpin dan menghasilkan perubahan besar. Dia mengajak kita untuk melakukannya.