ست گادین بحث میکند که اینترنت به بازاریابی انبوه پایان داده و یک واحد اجتماعی انسانی را از گذشته دور زنده کرده است: قبیلهها. قبیلهها بر اساس ایدهها و ارزشهای مشترک شکل میگیرند و به مردم عادی قدرت رهبری و ایجاد تغییرات بزرگ میدهند. او به ما اصرار میکند که این کار را انجام دهیم.