Trong một thế giới có quá nhiều sự lựa chọn mà thời gian thì ít ỏi, sự lựa chọn hiển nhiên của chúng ta là chỉ cần bỏ qua những thứ bình thường. Chuyên gia tiếp thị Seth Godin thích rõ ràng lý do tại sao, khi nói đến việc nhận được sự chú ý, những ý tưởng tồi tệ hay kỳ quái có nhiều thành công hơn so với những thứ nhàm chán.