Σε ένα κόσμο με πολλές επιλογές και ελάχιστο χρόνο, η προφανής επιλογής είναι απλώς να αγνοήσουμε τα καθημερινά πράγματα. Ο γκουρού του μάρκετινγκ Σεθ Γκόντιν εξηγεί γιατί, όταν επιχειρούν να τραβήξουν την προσοχή μας, οι κακές και οι περίεργες ιδέες είναι πιο αποτελεσματικές από τις βαρετές.