الفائز بجائزة ماك ارثر سنديل مولينثان يستخدم عدسة الإقتصاد السلوكي لدراسة مجموعة من المشاكل الإجتماعية الصعبة-- منها ما نعرف كيفية حلها و لكننا لا نفعل. نعرف كيف نقلل من وفيات الأطفال بسبب الإسهالات ، كيف نتجنب العمى بسبب السكري ، و كيفية تنفيذ تكنولوجيا الطاقة الشمسية... و لكن بطريقة أو بأخرى لا نفعل أو لا يمكننا ان نفعل. لماذا؟