โรรี่ ซัทเธอร์ลันด์ (Rory Sutherland): ให้ความสำคัญกับสิ่งเล็ก ๆ
ดูเหมือนว่าปัญหาอันยิ่งใหญ่จำเป็นต้องมีวิธีแก้ปัญหาอันใหญ่ยิ่ง แต่
นักโฆษณา โรรี่ ซัทเธอร์ลันด์ บอกว่าวิธีแก้ปัญหาที่ซับซ้อนและลงทุนสูงอาจสู้วิธีแก้ปัญหาเล็ก ๆ และเรียบง่ายไม่ได้ พร้อมกับยกตัวอย่างทางเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ที่เรียกเสียงหัวเราะได้เป็นอย่างดี