Možda deluje da krupni problemi zahtevaju krupna rešenja, ali Rori Saderland, stručnjak za reklame, tvrdi da brojna pompezna, skupocena rešenja zapravo samo zaklanjaju bolja i jednostavnija rešenja. Kako bi to ilustrovao, Rori se služi bihejvioralnom ekonomijom i navodi veoma komične primere.