ישנו הרושם שבעיות גדולות דורשות פתרונות גדולים, אבל הפרסומאי רורי סת'רלנד אומר שהרבה פתרונות ראוותניים ויקרים, רק  מטשטשים פתרונות טובים ופשוטים יותר. כדי להמחיש, הוא משתמש בכלכלה התנהגותית ובדוגמאות מאוד מצחיקות.

רורי סת'רלנד: להשקיע בדברים הקטנים

Organizations often pour resources into grand, expensive solutions, yet simple tweaks can make a much bigger impact. A salt and pepper shaker engraved with 'Stolen from Virgin Atlantic' proved more memorable than costly airline upgrades. In India, giving mothers a kilo of lentils encouraged childhood vaccination better than elaborate campaigns. Behavioral economics reveals that small changes, not massive projects, often shift human behavior most effectively, yet those in charge still chase size and strategy over subtlety.

Small Details Spark Big Change While Institutions Miss the Point

creativity

design

economics

engineering

motivation

politics

TED Stage Talk

Rory Sutherland: רורי סת'רלנד: להשקיע בדברים הקטנים