روری سوترلند: وسایل کوچیک و بامزه
به نظر می رسد که مشکلات بزرگ نیاز به راه حل های بزرگ دارد، اما روری ساترلند گویند آگهی های تبلیغاتی می گوید بسیاری ازراه حل های زرق و برق دارو گران تنها در پنهان کننده بهتری هستند ، پاسخ ساده تر. برای نشان دادن، او از اقتصاد رفتاری و مثال های خنده دار استفاده میکند.