Rory Sutherland: Lezioni di vita di un pubblicitario.
La pubblicità aggiunge valore ad un prodotto cambiando non il prodotto, ma il modo in cui lo percepiamo. Rory Sutherland arriva ad affermare che si può rivedere il concetto di valore percepito per renderlo altrettanto soddisfacente quanto quello che consideriamo valore "reale", traendo conclusioni che offrono risvolti interessanti sulla nostra percezione della vita.