Ռորի Սազերլենդ. կյանքի դասեր գովազդի մարդուց
Գովազդը հավելյալ արժեք է տալիս ապրանքին` փոխելով մեր ընկալումը և ոչ թե ապրանքը: Ռորի Սազերլենդը մի հանդուգն պնդում է առաջ քաշում, այն է՝ մեր կողմից ընկալված արժեքի փոփոխությունը կարող է նույնքան կարևոր լինել, որքան այն, ինչը մենք համարում ենք «իրական» արժեք: Նրա եզրակացությունները հետաքրքիր ազդեցություն ունեն կյանքի վերաբերյալ մեր հայացքների վրա: