Ρόρι Σάδερλαντ: Μαθήματα ζωής απο ένα διαφημιστή.
Η διαφήμιση προσδίδει αξία σε ένα προϊόν, με το να αλλάξει την αντίληψη μας προς αυτό, παρά με το να αλλάξει το προϊόν. Ο Ρόρι Σάδερλαντ κάνει τη τολμηρή υπόθεση ότι μια αλλαγή στην αντιληπτή αξία μπορεί να είναι το ίδιο ικανοποιητική με αυτό που θεωρούμε «πραγματική αξία» -- και το συμπέρασμα του έχει ενδιαφέρουσες συνέπειες για το τρόπο που βλέπουμε τη ζωή.