כ- 100,000 איש מתו במקסיקו באירועי אלימות הנובעים מסחר בסמים ב- 6 השנים האחרונות. רובנו חושבים כי אין לכך קשר אלינו, אך למעשה כולנו שותפים, טוען פרופסור רודריגו קנאלס מאוניברסיטת ייל. בהרצאה, הוא לא נרתע מלהפריך תפיסות נפוצות לגבי קרטלי הסמים. ולדבריו, ההרג לא נובע ממאבקים בין בריונים טיפשים, אלה הוא תוצאה של ניהול מותג מתוחכם.