¿Puede el marketing trascender los objetivos comerciales tradicionales y convertirse en una fuerza para el bien? El CMO de Mastercard, Raja Rajamannar, comparte cómo las iniciativas impulsadas por un propósito —como las "tarjetas táctiles" para personas con discapacidad visual y las tarjetas de débito que permiten a las personas elegir cómo aparece su nombre— alinean el beneficio con el propósito y posicionan a las empresas para crear un cambio significativo y positivo. (Esta conversación fue moderada por Whitney Pennington Rodgers de TED).

La arte de mercadear... para el bien

Chief Marketing and Communications Officer, Mastercard

Marketing can become a powerful force for good when it prioritizes genuine societal impact alongside business growth. Innovations like payment cards with tactile notches for the visually impaired and chosen names for transgender individuals show how small changes can spark dignity and independence. Even in times of crisis, such as helping one in five Ukrainian refugees in Poland find work and housing, purpose-led strategies build deep trust and lasting brand value. Companies that put people at the center do more than boost their bottom line—they reshape what business can mean.