Επιδεικνύοντας μια σειρά από εμπνευσμένα, ασυνήθιστα και παιχνιδιάρικα προϊόντα, ο Βρετανός γκουρού της προώθησης των εμπορικών σημάτων και του σχεδιασμού εξηγεί ότι ο σχεδιασμός δεν έχει να κάνει με μεγάλες χειρονομίες, αλλά μπορεί να λύσει μικρά, παγκόσμια και παραμελημένα προβλήματα.