Quatro mitos e equívocos sobre fazer negócios em África
Os negócios em África estão em expansão — mas as empresas internacionais estão a ficar de fora, diz Nomava Zanazo, especialista em mercados emergentes. Precipitarem-se sem conhecimento dos clientes, as empresas subavaliam os africanos e fazem suposições erradas sobre a diversidade , preferências e poder de compra deles. Falando do básico, sobre o que as empresas precisam de saber para ter êxito no continente., Zanazo desmonta quatro mitos e equívocos sobre África e os seus cidadãos — e convida as empresas do ultramar a partihar da sua riqueza... depois de terem feito uma pesquisa.