신흥시장 전문가 노마바 자나조(Nomava Zanazo)는 기업들이 빠르게 발전하는 아프리카 시장을 놓치고 있다고 지적합니다. 기업들은 제대로 된 고객 분석도 없이 아프리카 소비자들을 과소평가합니다. 이들의 다양성, 기호 그리고 구매력에 대한 오해는 손실로 이어집니다. 노마바는 아프리카와 아프리카인에 대한 네 가지 오해를 파헤치면서, 아프리카로의 성공적인 진출을 위해 꼭 알아야 할 점들을 알려줍니다. 그리고 해외 기업들이 아프리카에 진출하도록 독려합니다. 시장에 대한 조사를 충분히 한 후에 말이죠.