Il business in Africa sta crescendo, ma le aziende internazionali stanno perdendo questa opportunità, dice l'esperta di mercati emergenti Nomava Zanazo. Entrare di frettacsenza conoscere i clienti, sottostimare gli africani e avere delle supposizioni riguardo la loro diversità, preferenze e potenza di acquisto.  Condividendo le basi che le compagnie devono conoscere per avere successo, Zanazo sfata 4 miti e invita gli imprenditori d'oltremare a investire, ma solo dopo aver fatto le loro ricerche.

4 miti e incomprensioni sul fare business in Africa

Many global companies miss out on Africa’s booming markets because they underestimate its consumers and diversity. African shoppers consistently choose quality over price, with 1.3 billion potential customers paying premiums for trusted brands. With over 2,100 languages and rapidly growing digital economies—like Kenya and Tanzania processing 60 percent of GDP through mobile money—one-size-fits-all strategies fail. Only businesses that deeply understand local tastes, culture, and habits can thrive across the continent.