Mozek je v moderním marketingu všudypřítomný. Titulky prohlašují, že sýrové sendviče pomáhají v rozhodování, a „neuro“ nápoje slibují, že sníží stres. Je tu ale jeden problém, upozorňuje neuroložka Molly Crockett: Výhody těchto „neuro-vylepšení“ nejsou vědecky dokázány. V této výstižné přednášce vysvětluje Crockettová, co se dá z poznatků neurovědy vyvodit a na co si máme dát pozor.