Josh Luber é um "maluco por ténis", um colecionador de ténis raros ou limitados. Com um apetite insaciável por ténis exclusivos, estes formadores de opinião determinam o mercado e criam a publicidade das marcas que adoram, especificamente a Nike, que domina totalmente o mercado secundário dos multibilionários de ténis. A empresa de Luber, a Campless, reúne dados desse mercado e analisa-os para os seus colecionadores e investidores. Nesta palestra, ele leva-nos num percurso por este mercado não regulado e complicado e imagina como poderia ser um modelo de um mercado de ações para o comércio.