ג'וש לובר הוא ״סניקרהד״, אספן נעלי התעמלות נדירות במהדורה מוגבלת. עם התיאבון שאינו יודע שובע לנעלי ספורט יוקרתיים, טעמם של סניקרהדס מכתיב את השיווק ומייצור את ההייפ למותגים שהם אוהבים, במיוחד נייקי, אשר בהחלט שולט בשוק המשני לנעלי ספורט בשווי מיליארדי דולרים.
חברת קמפלס (Campless) של לובר, אוספת נתונים על שוק זה ומנתחת אותו עבור אספנים ומשקיעים. בהרצאה זו, הוא לוקח אותנו למסע אל תוך שוק מסובך, ללא פיקוח, ומדמיין איך זה יכול להיות מודל לשוק מניות למסחר.