"Lembram-se de antes da Internet?" pergunta Joi Ito. "Lembram-se de quando as pessoas tentavam prever o futuro?" Nesta conversa cativante, o diretor do Media Lab do MIT ignora as previsões de futuro e, em vez disso, partilha uma nova abordagem de criar no presente: construir rapidamente e melhorar constantemente, sem esperar autorização ou prova de que temos a ideia certa. Vemos este tipo de inovação, de baixo para cima, nos projetos mais fascinantes e futuristas que surgem hoje em dia, e começa, segundo ele, por estarmos abertos e alerta para o que se passa à nossa volta agora mesmo. Não sejam futuristas, sugere: sejam "agora-istas".