ფილოსოფოსი ჯონ სერლი წარმოგვიდგენს ადამიანის ცნობიერების შესწავლის თემას და სისტემატურად აცამტვერებს, მისი სერიოზულად განხილვის ჩვეულ წინააღმდეგობებს. ტვინის იმ პროცესების შესწავლისას, რომლებიც წარმოქმნიან ცნობიერებას, პირველი მნიშვნელოვანი ნაბიჯია იმის აღიარება, რომ ცნობიერება ბიოლოგიური მოვლენაა და ის ამბობს, რომ არა, ცნობიერება არაა მასიური კომპიუტერული სიმულაცია (ჩაწერილია TEDxCERN-ზე)