מה נשמע יותר דחוף: "התחממות גלובלית" או "שמיכת זיהום שמחממת יותר מדי את הפלנטה"? בהרצאה הזו, אסטרטג התקשורת ג'ון מרשל מסביר למה אנחנו צריכים לחשוב מחדש על הדרך בה אנחנו מדברים על שינוי האקלים -- ומציע התאמת שפה קטנה אבל חזקה כדי לגרום לאנשים להבין באופן איטואיטיבי יותר את האיום הקיומי הזה.