Os meios de comunicação de massa e as empresas de publicidade ainda utilizam indicadores demográficos antigos para compreenderem os respetivos públicos, mas, segundo Johanna Blakley, investigadora em meios de comunicação de massa, está a tornar-se cada vez mais difícil fazer o seu acompanhamento virtual. Uma vez que as redes sociais ultrapassam os meios de comunicação tradicionais e as mulheres que as utilizam suplantam numericamente os homens, Blakley explica que alterações se encontram reservadas para o futuro dos "media".