O "designer" Ivan Poupyrev quer integrar tecnologia nos objetos do dia-a-dia para os tornar mais úteis e divertidos - como um casaco que podemos usar para atender chamadas ou uma planta de interior que podemos tocar como num teclado. Nesta palestra e demonstração tecnológica, ele expõe a sua visão de um mundo físico que é mais ligado à Internet e demonstra como, com um pouco de colaboração, conseguimos chegar lá. Revelação nesta palestra: Poupyrev anuncia que o seu aparelho mais recente, Jacquard, está agora disponível publicamente para ser utilizado por todos os "designers".