Ivan Poupyrev tervező szeretné a hétköznapi tárgyakat a technológiával ötvözni úgy, hogy azok sokkal hasznosabbak és szórakoztatóbbak legyenek – mint például egy zakó, amellyel hívásokat fogadhatunk, vagy egy szobanövény, amin úgy játszhatunk, mint egy szintetizátoron. Tech-bemutatóval fűszerezett előadásában bemutatja vízióját egy olyasfajta fizikai világról, ami még jobban kapcsolódik az internethez, továbbá megmutatja, hogy egy kis együttműködéssel máris odajutottunk. Előadása során először leplezi le legújabb eszközét, Jacquardot, amit ma már hivatalosan is szabadon felhasználhatnak a tervezők.