Ο σχεδιαστής Ιβάν Πούπιρεφ θέλει να ενσωματώσει την τεχνολογία στα καθημερινά αντικείμενα για να τα κάνει πιο εύχρηστα και διασκεδαστικά - για παράδειγμα ένα μπουφάν με το οποίο μπορείς να απαντήσεις σε τηλεφωνικές κλήσεις ή ένα φυτό εσωτερικού χώρου που μπορείτε να παίξετε σαν αρμόνιο. Σε μια ομιλία και τεχνική επίδειξη, παραθέτει το όραμά του για έναν φυσικό κόσμο που είναι περισσότερο βαθιά συνδεδεμένος με το Διαδίκτυο και μας δείχνει πώς, με λίγη συνεργασία, μπορούμε να το καταφέρουμε. Ο Πούπιρεφ ανακοινώνει ότι η νέα του συσκευή, Jacquard, είναι τώρα δημόσια διαθέσιμη προς χρήση από όλους τους σχεδιαστές.