เมื่อเรามีเป้าหมายใหม่ๆในชีวิต สัญชาติญาณแรกของเราคือการบอกให้ผู้อื่นรู้ แต่เดเร็ก ซีฟเวอร์สกลับบอกว่าจะดีเสียกว่าหากเราเก็บเป้าหมายของเราไว้เป็นความลับ เขานำเสนองานวิจัยตั้งแต่สมัยทศวรรษ 1920 เพื่อแสดงให้เห็นว่าเหตุใดคนที่คุยถึงเป้าหมายของตนมีโอกาสน้อยมากที่จะไปถึงเป้าหมายนั้น