จาก ผักดอง "ผู้ดี" จนถึง ผ้าอ้อมเด็ก "พรีเมี่ยม" นักการตลาดคอยบอกเราให้เราหาสิ่งที่ดีกว่าเสมอ แต่ "โดยกฎแห่งค่าเฉลี่ยง่ายๆ พวกเราส่วนใหญ่จะมีชีวิตที่ธรรมดากว่านั้น" กล่าวโดยนักภาษาสังคมวิทยา คริสปิน เธอร์โลว์ เขาเชิญชวนให้พวกเราอ้าแขนรับกับความธรรมดาดูสักครั้ง และมอบเส้นทางที่แตกต่างออกไป เพื่อสู่ความพึงพอใจโดยปราศจากการเปรียบเทียบ